政企文化建设

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所属分类：政企文化建设
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发布日期：2021-12-06
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详细介绍

1．公共服务性

现代政府的角色定位于公共服务提供者，有别于强调人治和法制的治理管理者。与此相关，政府广告的内容是“公共服务商品”，突出的是政府的公共服务职能。策划政府广告内容时，应以公共利益为导向，根据公民的要求及时传播相关信息，回应度要高，为公民提供参与管理的途径，强调政府的责任心，宣传以人为本的理念和政府问责制度，强调透明性，在内容上和形式上要以公民满意为标准。

2．权威性

这主要表现在政府广告的制定者、颁发者、内容以及信息表达方式诸方面。政府广告的制定者和颁发者一般都是国家权力机关、管理机关，他们代表全体人民履行职责、管理社会，制定的法律性文件具有强制性特点，神圣不可冒犯。

3．条理化

政府广告的编排形式主要是“章、条、目”，在形式上具有条理化的特点，给人以清晰、明了之感。

4．宏观性

政府广告的宣传内容涉及的是一个地区甚至国家，而不像企业广告那样只注重企业自身的需要，其根本目的在于维护和促进整个社会经济文化的可持续发展，具有时空上的宏观性特点。

5．理性化

如果说企业广告比较注重感性化、鼓动性的话，那么政府广告则讲究理性化，用词相当严密，篇章结构相当严谨，逻辑性比较强。